Kita hidup di era informasi yang akurat dan berlimpah dalam interaksi konsumen sehari-hari. Kita dapat menambahkan guacamole dan mengetahui harga serta waktu kedatangan burrito kita sebelumnya. Kita dapat melihat nama dan wajah orang yang mengantar kita ke bandara dan kapan tepatnya mereka berbelok ke blok kita. Namun, kejelasan dan komunikasi masih kurang dalam salah satu investasi terpenting dalam kehidupan kebanyakan orang—membeli atau menjual rumah.
Pentagram, bekerja sama dengan Amy Goldwasser dari Ghost of Honor, mengembangkan nama, strategi, dan identitas visual untuk perusahaan baru Rayse, sebuah platform berbasis data real-time yang memungkinkan klien dan agen untuk berkolaborasi dalam transaksi real estat perumahan. Transparansi platform ini memberikan akuntabilitas dan pada akhirnya kepercayaan, sehingga memberikan pengalaman yang lebih baik bagi kedua belah pihak.
Identitas tersebut membangkitkan cahaya siang hari pada proses tersebut, secercah cahaya terang, keterbukaan, dan kepercayaan. Bagi klien, identitas tersebut menerangi proses yang rumit dan menjawab: Apa yang dilakukan agen dan apa yang saya bayar? Bagi agen, identitas tersebut membuat setiap langkah pekerjaan mereka terlihat dan dapat dibagikan, yang menunjukkan nilai mereka.
Merek ini sengaja dibuat netral, menghindari sensasi dan kiasan lain dari dunia startup. Para pendirinya memiliki keahlian mendalam dan kesuksesan dengan usaha-usaha sebelumnya seperti NextHome, NextMortgage, dan Casan Collection, dan bermitra dengan beberapa perusahaan pialang terbesar di Amerika Serikat. Identitas ini dirancang untuk mengomunikasikan kedewasaan daripada kebaruan, yang menyiratkan platform yang stabil dan tangguh.
Lingkaran kuning cerah merupakan anggukan terhadap nama tersebut dan juga berfungsi sebagai penanda dan titik data. Tema ini menjadi nyata dalam aplikasi saat titik-titik tersebut memetakan kemajuan tonggak-tonggak penting di sepanjang perjalanan transaksi rumah. Titik-titik tersebut melambangkan langkah-langkah metaforis dan harfiah yang diambil oleh seorang pialang selama proses tersebut.
Peralatan yang diperkecil berupa satu jenis huruf (Akkurat), tata letak yang lugas, dan fotografi hitam-putih yang tidak rumit dimaksudkan untuk mencerminkan tujuan merek akan kejelasan dan keterusterangan serta perangkat lunak platform yang mudah digunakan. Hasil akhirnya minimal tetapi tetap mudah dipahami.