PayPal telah meluncurkan identitas baru yang dikembangkan oleh tim Andrea Tracubbo-Campos di Pentagram, yang berkolaborasi dalam proyek tersebut dengan tim internal merek tersebut.
Menjanjikan kesederhanaan dan fleksibilitas sesuai dengan produknya, identitas baru PayPal mencakup monogram 'PP' yang disesuaikan yang kini hadir dengan tepi yang tegas, dan tanda kata tegak baru yang menampilkan jenis huruf kustom baru merek tersebut, PayPal Pro, yang telah diadaptasi dari Futura. Logo dan tanda kata tidak lagi muncul bersamaan dalam satu lockup; tampaknya tanda kata berada di garis depan identitas sementara logo dicadangkan untuk momen-momen singkat.
Warna-warna telah disederhanakan secara halus di seluruh identitas. Huruf-huruf yang tumpang tindih dalam logo PayPal menciptakan diagram Venn kecil yang sebelumnya berwarna biru tua dan sekarang menjadi warna biru sedang, yang mencerminkan warna merek salah satu anak perusahaan PayPal – Venmo yang diberi nama yang tepat.
Palet yang lebih lebar condong ke hitam dan putih, dengan biru menjadi 'aksen' daripada warna yang menonjol, sebuah langkah yang diharapkan Pentagram akan menjauhkannya dari merek fintech lainnya.
Ini adalah kekhawatiran yang wajar mengingat kesamaan identitas tersebut dengan merek-merek lain, yang dapat dipertukarkan dengan PayPal jika Anda mengganti palet warna dengan warna merah muda milik Klarna atau warna koral milik Monzo. Ini bukan tanggung jawab merek atau agensi mana pun, tetapi merupakan tanda tantangan dalam mencapai sesuatu yang 'asli' dalam pencitraan merek saat ini.
Meskipun identitas baru ini dikritik oleh beberapa pihak karena kehilangan kepribadiannya, namun juga mendapat pujian atas desain geraknya, yang menghidupkan citra merek yang sederhana. Aset animasi dan tipografi telah dirancang untuk membangkitkan gerakan mengetuk atau menggesek saat Anda membayar, baik melalui kartu fisik maupun di telepon pintar.
Identitas baru ini sedang diluncurkan di seluruh produk fisik seperti kartu debit, titik kontak digital, dan kampanye PayPal Everywhere baru oleh BBH yang dibintangi Will Ferrell.
pentagram.com