PayPal, pemimpin global dalam pembayaran digital, telah meluncurkan identitas baru yang mencolok yang dirancang oleh Andrea Trabucco-Campos dan timnya di Pentagram. Tampilan baru ini lebih dari sekadar estetika – tampilan ini mencerminkan misi utama PayPal: menjadikan transaksi keuangan menjadi sederhana, lancar, dan aman bagi semua orang.
Dikenal karena desainnya yang bersih dan berani untuk merek-merek global utama, Pentagram telah menyuntikkan kehidupan baru ke PayPal, menciptakan sistem yang modern dan fleksibel sambil tetap setia pada kesederhanaan asli platform tersebut.
Jadi, apa yang berubah? Salah satu pembaruan paling signifikan adalah jenis huruf PayPal yang baru dan dibuat khusus, PayPal Pro. Ini adalah versi kustom dari LL Supreme, gambar ulang Futura yang modern oleh Lineto Type Foundry. Ini dikembangkan untuk memastikan merek tersebut terasa berani tetapi mudah diakses, apa pun konteksnya. Garis-garis yang bersih dan bentuk melingkar tentu saja mencerminkan misi PayPal untuk membuat transaksi keuangan yang rumit menjadi mudah dan dapat diakses oleh pengguna di mana saja.
Dengan jenis huruf khusus ini, logo PayPal yang ikonik juga mengalami transformasi, meskipun tetap terlihat familiar. Monogram 'P' ganda yang terkenal telah dipertajam, dengan garis-garis yang lebih bersih dan lebih kontras dalam warna biru yang tumpang tindih. Ini adalah evolusi yang halus, bukan perubahan yang drastis, yang membuat merek tetap dikenal sekaligus meningkatkan dampak visualnya. Yang terpenting, logo dan tanda kata telah diberi ruang untuk beroperasi secara independen satu sama lain, sehingga sistem identitas lebih mudah beradaptasi di berbagai media.
Fleksibilitas ini juga berlaku pada palet warna baru. Warna biru yang menjadi ciri khas PayPal telah disempurnakan, sementara warna kuning telah dihapus sepenuhnya dari sistem. Hasilnya adalah palet yang terasa segar dan rapi, yang memungkinkan PayPal menonjol di antara merek fintech yang sering kali menggunakan warna serupa.
Salah satu aspek pembaruan yang paling menarik adalah pengenalan bahasa gerak. Dengan begitu banyak penggunaan PayPal yang terkait dengan interaksi digital, Pentagram menciptakan gaya animasi berdasarkan tindakan yang dilakukan pengguna setiap hari—mengetuk, menggeser, dan membalik. Gerakan halus ini menambahkan lapisan dinamisme ekstra pada identitas PayPal, mengubah pembaruan merek menjadi pengalaman yang lebih interaktif. Ini merupakan bentuk penghormatan terhadap seberapa terintegrasinya PayPal dalam kehidupan sehari-hari, baik secara digital maupun fisik.
Desain ulang ini merupakan bagian dari tren yang lebih luas yang kita lihat di seluruh industri teknologi, di mana merek bergerak menuju kesederhanaan dan fleksibilitas. Dengan platform digital yang memainkan peran sentral dalam kehidupan kita, ada kebutuhan yang semakin meningkat akan identitas visual yang terasa mudah beradaptasi di berbagai layar dan konteks. Tampilan PayPal yang diperbarui menghadapi tantangan ini, menciptakan sistem yang berfungsi dengan baik pada aplikasi seluler seperti pada iklan atau pada kartu debit.
Namun, apakah ada bahaya bahwa merek akan kehilangan keunikannya dengan mengikuti pendekatan ini? Orang bisa saja berpendapat, ya. Apa pun pendapat Anda tentang subjek ini, identitas baru ini diluncurkan dengan kartu debit PayPal baru, dengan lebih banyak ekspresi merek yang akan dirilis di masa mendatang sebagai bagian dari sistem desain yang diperluas – “di mana saja, dan untuk semua orang”.
Transformasi PayPal tidak terjadi begitu saja. Proses desain melibatkan kolaborasi erat dengan tim PayPal sendiri, termasuk Wakil Presiden Eksekutif Diego Scotti dan Kepala Pemasaran Geoff Seeley, yang bekerja sama dengan Pentagram untuk memastikan tampilan baru selaras dengan tujuan strategis PayPal. Hal ini memungkinkan pendekatan holistik, memastikan visual yang diperbarui sesuai dengan arah baru perusahaan.
Perubahan merek ini diluncurkan bersamaan dengan kampanye besar oleh BBH Global yang menampilkan aktor Will Ferrell. Iklan tersebut menampilkan sisi PayPal yang ceria dan mudah diakses sekaligus memperkenalkan tampilan baru kepada khalayak global.