Setelah penutupan konstruksi selama dua tahun, Museum Seni Joslyn di Omaha, Nebraska telah dibuka kembali untuk umum, di mana museum tersebut tidak hanya meluncurkan bangunan baru yang dirancang oleh Snøhetta tetapi juga merek baru yang mengacu pada kekayaan sejarah museum.
Meskipun Museum Seni Joslyn tetap menjadi nama resmi institusi tersebut, moniker yang disederhanakan, The Joslyn, muncul di identitas baru, yang dikembangkan oleh Eddie Opara dan timnya di Pentagram. Moniker yang disingkat ini mengacu pada pengunjung yang sering kali menyingkat nama lengkapnya. “Ini sungguh menawan,” kata Jack Becker, direktur eksekutif dan CEO. “Ini menunjukkan kedekatan.”
Moniker tersebut akan ditampilkan di seluruh identitas menggunakan tipografi khusus yang segar yang “mewujudkan semangat regenerasi yang telah menginspirasi evolusi, adaptasi, dan perbaikan selama bertahun-tahun di museum”.
Tipografinya mencakup tiga tipografi tampilan berbeda yang mengacu pada arsitektur museum, dengan referensi khusus dibuat pada Gedung Joslyn tahun 1931 yang asli yang dirancang oleh John dan Alan McDonald; Scott Pavilion tahun 1994 yang dirancang oleh Foster & Partners; dan Paviliun Hawks baru yang dirancang oleh Snøhetta.
Tipografi tampilan ini akan memungkinkan tanda kata inti identitas – yang menampilkan bentuk huruf yang diambil dari masing-masing font – terasa ekspresif dan serbaguna. Dengan alfabet lengkap yang telah dirancang untuk setiap jenis huruf, kemungkinannya tidak terbatas, dengan teks yang dapat disesuaikan dan disesuaikan dengan berbagai karya seni, pameran, dan program di tahun-tahun mendatang. Hasilnya, The Joslyn akan terus terasa relevan secara visual di masa depan.
Dalam hal komunikasi museum sehari-hari, jenis huruf Arizona Flare oleh ABC Dinamo dipilih untuk melakukan pekerjaan berat. Mudah diakses dan serbaguna, ini telah diadaptasi bekerja sama dengan pabrik pengecoran untuk memasukkan alfabet mesin terbang dan karakter fonetik untuk Umóⁿhoⁿ (Omaha) dan bahasa Pribumi lainnya yang digunakan di wilayah tersebut, menekankan bagaimana The Joslyn terbuka untuk semua.
Palet inti mencerminkan arsitektur museum, yang pada gilirannya mencerminkan bumi, tanah, dan langit Great Plains, dengan memperluas dialognya hingga mencakup warna coklat unta yang hangat, hijau tua, dan warna biru sian yang agak gelap.
“The Joslyn menetapkan standar dalam komitmennya untuk mendorong batas-batas seni dan arsitektur untuk menginspirasi kreativitas dan tindakan,” kata Opara. “Merek ini mewujudkan kehebatan desain, berusaha untuk memberikan pencerahan dibandingkan mengintimidasi, menjadi segar dibandingkan formal, dan melibatkan pikiran dengan cara yang membangkitkan semangat dan berwawasan luas.”
pentagram.com